中汇设计（专业包装设计公司）解答：

礼盒包装设计师应对包装设计的流程掌握到位，就现代包装市场而言，包装设计主要包含市场调研、设计构思、设计创意、设计表现等流程，掌握了包装设计的流程后，有助于设计出更符合现代设计审美特征、更符合设计以人为本的设计思想的包装作品。

市场调研①掌握市场情况。由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的,因而所做的设计必须符合市场需求。因此设计者除了具有一定的理论知识外，更需要掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知，对这些有了一定的把握，才能做出符合现代人审美观念的设计,否则跟不上时代的设计会是很失败的。

②了解对象所需。这里的对象往往包括两种:企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的，很少有与企业接触的机会，因此客户关系只是虚拟。所以就更需好好揣摩消费大众的喜好与需求,只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中，才能使商品自然而然地走到消费者的手中。

③被包装产品的性能。被包装产品的性能，主要包括产品的物态、外形、强度、重量、结构、价值、危险性等,这是进行包装时首先应考虑的问题。

④包装方式的选择。包装方式的选择很关键,它关乎产品的运输、搬运、提取形式等方面。包括塑料包装、纸质包装、金属包装、布艺包装等等。

设计构思构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。

①表现重点。重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

②表现角度。这是确定表现形式后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点,是表现形象,或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性？是表现其组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

设计创意包装设计创意的体现是多方面的，可以从包装材料、包装形态、包装结构,也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术,寻求的是视觉的独创性、审美性,同时要有明确的信息性,没有明确信息性的视觉形式的创意表现,其创意就不能体现包装的商业价值,创意始终要围绕包装的职能--传播信息。

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礼盒作为商业礼品市场中重要的一环，扮演着增强企业形象、促进产品销售的重要角色。礼盒包装设计是以传播各种信息，并在视觉上以营造高质量和独特感为主的艺术活动。

礼盒包装设计的目的可以总结如下：

传播品牌形象

礼盒包装设计作为广告概念之一，其设计的重要思想方向之一是宣传企业形象。通过标志性及风格化的设计，在视觉上产生独特的效果，增加企业品牌的认知度，并且建立企业品牌在消费者心中的好印象。

提高商品价值与质感

一个经过精心设计的礼盒包装不仅仅是单纯包裹商品的定义，同时也是要让客人看出您的用心。美丽且巧妙的包装能够使你所提供的任何东西更具有价值，品质感更加强烈。合理的尺寸、材料、颜色等选择与配搭运用，都能达到突出迎合特别季节或休闲时尚的效果。

改善购物体验

礼盒包装设计应该以消费者体验感为前提。精良的礼盒设计能改善消费者购物体验，突出产品特性、增长美好记忆及氛围共鸣，从而提升客户购买意愿以及品牌知名度和认同感。

促进销售

一个合适的礼盒包装设计不仅可以提高产品本身的价值感和优越感，更可以带来更多消费者关注和销售收益，刺激消费需求。

总之，在礼品行业竞争日益激烈的情况下，产品的质量、品牌形象、包装设计都成为商家制胜的重要因素。对于商业文化与商业推广至关重要的时间上，有时更需要一份心意、一份温情、一个微笑，礼盒包装的各个方面都利于营造出温馨欢乐的购物体验，有助增进人们的社交生活和情感纽带。

中汇设计包装设计作品

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包装是商品的外在表现形式，主要借助包装材料、结构造型、图案、色彩、文字等方面对进行造型、结构和装饰设计。总体来看，中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）认为包装设计的特点主要表现在：

中汇设计原创作品

1、功能性

在物质生活得到极大满足的当下，人们对生活的各个方面都有了更高的要求，商品包装也不例外。诚然，现代包装设计具备一定的功能性，但更多的仅是为了适应商品的储藏、运输、展销和携带，注重的是确保人们使用中的安全。但这远远不能满足人们不断提升的包装要求。

例如：在选择包装材料时，要根据商品属性，选择陶瓷、塑料、玻璃、卡纸等，在保证抗拉、抗挤、抗压、抗磨的同时，兼顾防晒、防潮、防腐、防漏。此外，还要进行人性化的提升，利用手提式、悬挂式、开放式等形式为消费者提供使用便利，凸显实际的价值效用。

2、审美性：

包装设计的审美性是十分重要的一大特性，不仅能够在一定程度上美化商品，给人以美的视觉享受，越来越多的商品包装开始了审美追求，或突出形态与材质美，或强调节奏与韵律美，或展现对比与协调美，总之，都在探寻更为恰当的审美表达方式，为生产、销售及使用提供更完善的服务。

3、多样性：

除了基本的功能丰富和形式美化外，包装设计还要融人更加灵活的设计方式，实现多样性的突破，例如：进人超市，琳琅满目的各类商品包装时常让人眼花缭乱，无论袋、盒、瓶、罐、套等样式的外形，还是便携式、堆叠式、并列式、系统化等陈列方式，都是为商品的销售服务。