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据Rest of World报道,苹果在东南亚智能手机市场上迅速崛起,备受年轻消费者的喜爱。根据市场研究机构Counterpoint公布的数据,在2023年第一季度,东南亚市场iPhone出货量增长了18%,尤其在印度尼西亚和越南市场需求更加强劲。
过去12个月中,越来越多的东南亚年轻人选择从安卓平台转向苹果iOS系统,因为苹果卓越的拍摄体验和优秀的操作系统对他们有很大的吸引力。他们认为只要苹果继续保持品牌质量,他们后续依然会选择iPhone。
然而,在东南亚市场,苹果公司的扩张一直不太顺利。在印度尼西亚市场,OPPO、vivo、小米和realme等中国公司主导了智能手机的销售。此外,这些中国品牌在本地化营销方面做得更为有效,通过创造就业机会和救灾计划与当地社区建立善意。相比之下,苹果在当地的表现相对较弱。
在印度尼西亚市场,苹果的客户群体主要是城市工人,他们寻求干净实用的用户体验、安全性以及便利性,而苹果iPhone满足了这些需求。苹果在东南亚市场的发展前景值得期待,但它仍需要加强本地化营销策略,进一步满足当地消费者的需求。
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